Hace diez años empezó a generalizarse la utilización de sistemas de publicidad LED en los estadios de fútbol españoles. Desde entonces se utilizan en todos los campos de Primera División permitiendo a los anunciantes y patrocinadores de los clubes presentar una publicidad dinámica, apoyar su publicidad con imágenes, logos en movimiento, etc..., a la vez que facilitan que los clubes lancen sus mensajes comerciales.
 
Esta operación, que realiza el Club en colaboración con la empresa Umedia en este encuentro, permite diferenciar la publicidad por mercados. Por un lado, la publicidad de los anunciantes y patrocinadores del Málaga CF, que llegará a los más de 150 países donde se transmitirá el partido, y por otro, anunciantes puntuales que sólo estén interesados en que su publicidad se vea en algunos mercados. El sistema virtual permite diferenciar la publicidad que se ve en cada país.